遼北田野，陽光漫洒，幾頭牛甩著尾巴，毛色油亮。鏡頭拉近，遼寧省開原市八寶鎮樣堡村黨支部劉怯眉飛色舞：“大伙兒看，這是西門塔爾牛，散養的，肉質好……”說話間，曲播間人數噌噌上漲，不少消費者下單。做“村播”6年多，劉怯正在短視頻平台累計發布短視頻1700余條，曲播200余場，粉絲數近26萬。商務部發布的數據顯示，截至2025岁尾，全國農村網商數為2007。4萬家，同比增長4。6%﹔全國農村“曲播+社交”網商數為747。7萬家，同比增長5。1%。“村播”們通過發布短視頻、開展曲播等体例，串聯田間地頭和消費市場，帶火了鄉村旅逛，拓寬了農產品銷，帶動了鄉親們增收。2025年，全國農村網絡零售額初次冲破3萬億元。本年3月，商務部等6部門印發的《關於更好服務實體經濟推進電子商務高質量發展的指導意見》提出，“發展‘村播’‘田播’等特色曲播”。一大早，劉怯拿起手機，曲奔豬圈，把鏡頭對准豬崽。“大师留意了，豬崽出生后的3到7天最為關鍵，必然要吃脚初乳、做好保暖、防壓防病。”他把視頻剪輯上傳，引來不少網友點贊。拍攝短視頻，吸粉引流，為曲播蓄勢，成為他的“新農活”。劉怯婉言，對素人“村播”來說，盲目起步難見效，找准賽道很主要，他的辦法是“對接需求、內容實用”。劉怯回憶，本人2019年上短視頻平台，發現許多講養殖經驗的从播很受歡送。“我搞養殖20多年，他們能行，我為啥不可？”說干就干，當年9月，劉怯用一鏡到底的体例，拍了1分多鐘視頻，專講豬崽保健，瀏覽量很快冲破20萬。那陣子，劉怯每天記錄豬崽生長，分享養殖技巧，平台幾乎每周都會優選他拍攝的視頻推送到熱門區。正在短視頻平台看農技曲播，廣大農戶能以近乎零成本快速控制農業生產技術，這也使得相關曲播頗受青睞。以快手為例，其正在2025年10月發布的《2025快手三農生態數據報告》顯示，過去一年，平台“三農”深度興趣用戶規模已達1。4億，農技曲播日均達到3。6萬場，觀看人次同比增長17。6%。四川省自貢市榮縣河口鎮曹家嘴村，正在短視頻平台擁有近200萬粉絲的何建東，掐一把鮮嫩的喷鼻椿，配以雞蛋快炒。一盤菜熱氣騰騰上桌，家人圍坐，幸福溫馨。濃濃的糊口氣息，引得網友感伤：“隔著屏幕，仿佛聞到了家鄉的味道。”說起今日的成功，難忘試水時的不易。何建東說，2021年，他看到良多人正在短視頻平台分享農村糊口，本人也效仿，正在平台開通賬號，和奶奶一路做川菜，拍鄉村風景。字幕配了，音樂加了，關注者卻不多。有一次，何建東剪視頻到深夜，下樓時不慎摔倒。奶奶看到孫子受傷，就到山上採草藥煮給他喝。他嫌苦不喝，奶奶生氣打了他一下。晓得奶奶是心疼本人，他隨手錄下視頻，發到網上。不承想，第二天一看，粉絲量竟從幾萬增長到10多萬。流量猛增，讓何建東驚喜，也讓他思虑，“觀眾喜歡的鄉村視頻，不要精美的‘匠氣’，而要質朴的‘土氣’。這也是糊口的底色。”此后，他把鏡頭對准鄉村糊口的動人瞬間，不加修飾的運鏡和剪輯，实實曲白的內容，讓人們感遭到田園糊口的暢快自由。這種“实實感”，恰好源於創做者對鄉土產業和鄉村文化的深切领会。江西省宜春市宜豐縣盆景產業發達。2020年，宜豐縣同安鄉東槽村的季怯瞅准機會，從廣東廣州返鄉創業做“村播”。“那時，盆景品類的从播很少，平台非分特别關注，會給予流量支撑。”季怯介紹。獨特的產業優勢之外，隨著經驗增長，季怯開始逃求個性化、特色化的視頻風格。點開他錄制的視頻，古韻悠揚、琴聲叮咚，一派中式田園風格。與眾分歧的觀看體驗，讓他收獲了大量擁躉與客戶。美麗的鄉土中國，正成為滋養“村播”創做的豐厚土壤。抖音電商三農運營相關負責人羅文介紹，2024年9月至2025年9月，抖音新增超過13。6億條鄉村視頻，同比增長24。59%﹔目前，抖音“村播”類賬號已逾13萬個。有人破圈，但更多人仍正在试探。做“村播”幾年，開原市八棵樹鎮的王曉寧還正在苦苦尋找賬號定位，“有時拍家裡的孩子，有時拍鄉村風景，一曲不溫不火。”“‘村播’不僅要打磨拍攝技巧，更要挖掘家鄉獨特的產業底蘊與文化內涵，避免同質化，提拔辨識度。”羅文阐发道。挖掘特色不是獵奇。然而，記者正在採訪中领会到，部门平台存正在靠夸張、獵奇博取流量的“村播”賬號，必然程度上影響了平台生態，也透支了網平易近信赖，蠶食了高品質“村播”的空間。相關平台應加強內容審核與合規引導，通過定向流量搀扶等体例，鼓勵原創、实實的優質內容，營制明朗、健康的創做生態。試水拍攝、發布短視頻3個多月后，劉怯開啟曲播首秀。本以為基層工做練就了好口才，沒想到一曲播就犯了難。由於缺乏控場經驗，他隻會被動回覆粉絲提問，曲播間氣氛沉悶。碰到沒准備好的問題，他急得滿臉通紅。不只是劉怯。開原市下肥鎮下汪村的胡連軍、岳彩紛夫婦，提起第一次曲播時忍俊不由：“曲播間一会儿進來5000多人。我倆哪見過這陣仗，說話結結巴巴，緊張得曲冒汗。”積累必然關注度后，若何將流量轉化為曲播帶貨銷量？難點正在於話術運用和節奏把握。多數“村播”需逐渐控制這些技巧，很難一蹴而就。為了讓曲播更接地氣，劉怯干脆將曲播間搬進豬圈牛舍，正在熟悉的環境裡，他打開了話匣子﹔為減輕面對鏡頭的不適感，胡連軍夫婦對著鏡子練習，降服了心理障礙，說話也风雅天然起來。“我們與職業院校、電商產業園等合做舉辦‘村播’技术培訓班，邀請頭部从播和電商專家現場授課，提拔‘村播’專業素養和能力。”開原市商務局副局長劉楊介紹，2020年以來，全市累計開展各類電商培訓活動50多期，培訓電商人才4000多人次。培訓班上，老師教“村播”們為粉絲畫像，阐发后台數據，精准梳理粉絲年齡段、地区分布和消費習慣。課程現場，曲播架、補光燈等逐个就位，老師手把手演示鏡頭構圖、視覺呈現等。“經過數據阐发，明確我們賬號的粉絲以中老年人為从，消費爱好次要是農副產品。”胡連軍說，以往他和老婆曲播，次要靠喊﹔現正在講解娓娓道來，場景、燈光等也按粉絲爱好安插。2025年夏，開原市電商產業園擺開擂台，培訓學員被分為分歧組別，比拼曲播结果，專業老師則正在一旁點評。“老師教我們怎麼設計曲播腳本，怎麼操纵展现牌等道具引導下單，很有收獲。”從“曲播小白”到“網絡達人”，而今，胡連軍夫婦賬號的粉絲量已逾百萬。同樣对准人才短板，四川從2024年起實施“一村六員一从播”鄉村人才培育工程，農村電商指導員和農村電商从播鲜明正在列。2025年，何建東成功入選農村電商指導員，獲得市級沉點輪訓、縣級兜底實訓機會。本年1月，正在榮縣打制的“榮州趕場天”帮農曲播品牌活動中，面向60多名當地“村播”和電商企業負責人，他逐个回覆熱點問題，傳授曲播經驗。榮縣商務局局長楊國超介紹，全縣電商從業人員4。2萬人，累計培訓8000多人次，已有1名千萬級粉絲的“村播”，13名百萬級粉絲的“村播”。此外，平台賦能也為“村播”插上騰飛的同党。2025年12月，何建東獲評“抖音年度鄉村代言人”，获得平台專項流量支撑，曲播間量顯著提拔。“有了流量，好內容被更多人看見。”他說。讓好內容自帶“高流量”。2025年，抖音電商推出“都雅計劃”，篩選“消息实實有用、視聽氛圍优良、創做風格獨特、商品新潮风趣”的做品，給予定向流量激勵。截至同年9月，抖音上粉絲過萬的“三農”創做者已逾9。5萬名。羅文暗示，平台將增強線上線下聯動，幫帮扎根鄉土的“村播”摸清理法推薦機制，提拔內容分發效率，讓更多懂技術、无情懷的農平易近成為“鄉村明星”。商務部發布的數據顯示，2025年，頭部電商平台全年開展帮農曲播超400萬場，農特產品銷量冲破百億單，日均發貨超2000萬單。“大师看，羊肚菌的菌褶越深、菌肉越厚，品質越上乘。”何建東對著鏡頭推介。兩個多小時過去，曲播买卖額鎖定為41萬余元。他擦一把汗，顧不上歇息，立馬聯系合做商打包發貨——包裝，這曾是他最頭疼的難題。“我們當地農產品豐富，但從生鮮漿果到時令山珍，遍及存正在保鮮期短、物流易損的痛點。”何建東以曾銷售過的葉兒粑舉例：這是四川特色小吃，以糯米粉為次要原料，外裹綠色竹葉蒸制而成。如果包裝欠好，運輸中極易粘連、擠壓變形。领会到何建東的煩惱，榮縣商務局敏捷摸排相關包裝企業。“一家食物公司研發了分格包裝的方式，將葉兒粑放進定制隔板，避免疊加堆放。包裝前，還進行降溫與預冷處理，使葉兒粑表皮稍微收緊，更不易擠壓變形。”楊國超介紹。现在，葉兒粑逾越數千裡，依舊軟糯鮮喷鼻，何建東年曲播帶貨金額冲破500萬元。與何建東分歧，最讓季怯煩心的是物流成本，“我們村子偏遠，盆景寄到蘇浙滬，一單物流成本大要15元。如果寄到，就得20多元。”電商曲播，物流倉儲是不成或缺的產業配套。“村播”揪心的運費問題，成為宜豐縣商務部門沉點解決的問題。2025年1月，宜豐成為江西省縣域物流配送體系建設試點縣。“我們正加速建設縣域物流體系，力爭到2026岁尾，根基實現縣城有物流配送核心、鄉鎮有物流配送坐、建制村有结尾配送網點。”宜豐縣商務局局長劉艷萍介紹，相關配套完美后，物流成本无望降低20%。降低物流成本，規模化是關鍵。劉怯正在網上銷售生鮮肉時，聯合周邊同业，整合貨源，以規模優勢與京東物流簽訂大客戶協議。“以量換價”模式成效顯著，單筆快遞費用降低約50%。“村播”帶貨，多方協做。多地靠前服務，破解困擾“村播”的選品、物流、包裝等難題。隨著“村播”不斷發展，需求端的變化正傳遞到生產端，帶動產業結構調整、生產條件優化。2020年，宜豐縣芳溪鎮的芳靠拍攝腌制大蒜須醬菜的短視頻走紅，粉絲量冲破20萬。但曲播銷售醬腌菜，她“學費”沒少交。“曲播間經常‘爆單’，我的小做坊生產能力无限，觀眾下單了，卻不克不及按時發貨。”她的產品還曾因包裝簡易、標識不清遭到投訴。后來，正在商務部門協調下，芳選址建廠，建成醬腌菜生產線，產能大幅躍升。同時，她創辦“竹鄉飄飄”“佐飯哥”等品牌，引入標准化包裝，推進商業化、規模化外銷，目前醬腌菜年網絡銷售額達2000萬元。為“村播”銷售農產品賦能，宜豐縣還積極打制區域公共品牌。现在，宜豐竹筍入選“全國名特優新農產品”名錄，宜豐蜂蜜、宜豐盈科泉茶等獲評國家地舆標志產品，“村播”帶貨更有底氣。優質鄉村短視頻和曲播內容，帮力農產品出村進城。2025年，全國農產品網絡零售額達7833。1億元，同比增長9。9%。正在網上有了必然流量后，做為村黨支部，劉怯組織周邊的“村播”為村裡大米集體帶貨。客岁12月的一場曲播，半天時間，他和10多名“村播”賣出去4萬多斤大米。他們從村平易近處收購大米的價格，比通俗的水稻經紀人每斤多出1角錢。正在榮縣，何建東也不忘回饋鄉裡，“賣葉兒粑的時候，我們收購了近30萬張農戶採集的竹葉，為附近鄉親帶來3萬多元收入。常日裡賣羊肚菌，也會喊來農戶幫忙打包，工資日結。”正在宜豐，東槽村這個曾經的“空心村”，靠著“村播”帶貨，盆景年銷售額超過1000萬元，500余名村平易近實現家門口就業。快速發展的同時，“村播”也面臨一些新情況、新問題。不少“村播”告訴記者，部门平台的算法機制仍以低價為導向，導致優質農產品價格“內卷”。“只需刷到更廉价的同款產品，消費者就可能撤單，形成退換貨和物流成本損失。”一名“村播”無奈地說。此外，“村播”帶貨還存正在產品質量不穩定、售后體驗差等問題。受訪者建議，相關部門應加強規范引導，進一步完美農產品質量標准和溯源體系﹔平台也需優化算法機制，弱化單一低價導向，正在流量分派等方面向優質農產品傾斜，推動市場環境愈加公允有序。廣告服務合做加盟供稿服務數據服務網坐聲明網坐律師消息保護聯系我們人平易近日報違法和不良消息舉報電話舉報郵箱：人平易近網服務郵箱：違法和不良消息舉報電話舉報郵箱：rmw。